因原料断供被受巨额损失!元气丛林如何撕建国际巨头“铁幕”?|| 深度
admin 2021-09-17

因原料断供被受巨额损失!元气丛林如何撕建国际巨头“铁幕”?|| 深度

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在中国饮料业近40年成长史上,因两大国际巨头围剿,不少红极一时的海内品牌鸣金收兵,这一次,元气丛林的运气会如何


本本文由无冕财经(wumiancaijing)原创宣布

作者:杨一轩

设计:岚昇

编辑助理:朱智琪


“其时有一个想法,已往中国的崛起,更多的是中国本土企业在本土市场挑战和冲破外资巨头把持。”


9月3日,在首届中国饮品康健消费论坛上,元气丛林首创人唐彬森演讲中提到为何创建公司时,作出了上述表述。


可以说,一切都在料想之中。


对这家创立不外5年的公司来说,在本年夏天彻底带火0糖气泡水之前,就已经遭遇国际巨头的围堵。


据36氪动静,由于国际巨头施压,元气丛林0糖原料赤藓糖醇一度“供不上货”,到本年6月时,已经给元气丛林造成10亿元的销售损失


这一幕似曾相似,在中国饮料业近40年成长史上,适口可乐、百事可乐两大巨头大杀四方,不少红极一时的海内品牌遭遇围剿,最终鸣金收兵。


不外,这位后起之秀也没有坐以待毙,为了挣脱上游供给链被“卡脖子”的困境,元气丛林的自建工场正在连续投产。


这一次,正在艰巨突围的元气丛林,会改写汗青吗?


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造成威胁


元气丛林成长之快,令业界侧目。


2016年4月创立,到2020年,据晚点LatePost动静,元气丛林销售额靠近30亿元。而当年,中国食品饮料百强榜的销售额上榜门槛为23.6亿元,元气丛林进入行业百强。


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▲元气丛林本年夏天热卖。


另外,被舆论称为“大自然‘印钞机’”的农民山泉,创立近25年,其2020年营收为约228.8亿元。而元气丛林本年的销售方针是75亿元,已靠近农民山泉去年营收的三分之一。


适口可乐和百事可乐家大业大,营收动辄数千亿元,单从体量而论,元气丛林还远不是敌手。但0糖气泡水这个赛道,俨然成兵家必争之地,就算是巨头,也已经无法忽视。


在精制糖大概带来肥胖、糖尿病、心血管病等康健风险环境下,低糖、无糖食品饮料正成为消费市场新宠。


对以高糖碳酸饮料起家的适口可乐们而言,加注0糖饮料,不单能扭转“不康健”的产物形象,找到新的增长点,《盐糖脂:食品巨头是如何哄骗我们的》一书甚至还提出:“假如这些新产物开拓恰当,就能吸引新顾主相识整体品牌,进而晋升公司传统高热量、高脂肪产物的销售额。”


事实上,“两乐”很早就推出无糖产物,好比适口可乐2005年在中国市场推出的零度可乐,就主打无糖观念,但并没有成为爆款。反倒是小字辈的元气丛林,短短几年间就将0糖气泡水做成爆款。


而跟着0糖气泡水的热销,“两乐”在碳酸饮料规模一连多年的领先位置,正在受到威胁。


按照2020年《第一财经》杂志宣布的“金字招牌”榜单,元气丛林位居碳酸饮料排行榜榜首。而在已往5年,该榜单的冠军,一直是适口可乐的天下。


另外,在淘宝、京东等电商平台的相关榜单中,元气丛林也持续多次拿下水饮品类销量的头名。